提到跨界联名，相信不少人的脑海中都会浮现各种知名品牌与彩妆界的合作，比如故宫的口红、可口可乐的彩妆等；而除此外，最受欢迎的联名行业非服装界莫属。
就比如前几日上微博热搜榜的百威X MOSCHINO联名款，还请来肖战代言；
不久前的杜蕾斯时装秀 ，还有联名大亨可口可乐与太平鸟、KITH、日本潮牌atmosLAB、优衣库的姐妹品牌GU等的各种联名；
甚至我们的国货之光老干妈、999、旺旺等，也纷纷跨界联名服装界。
为什么品牌都爱服装界？原因何在？
01
准入门槛低，跨界易实现
跨界本身在品牌营销中就是一个非常重要的手段，能发挥不同类别品牌的协同效应。
而如何更快的实现跨界，品牌双方不需要太深入的研究另一个领域，选择服装界就能够非常轻易的实现，仅需要择取品牌元素进行重新组合，或者直接对合作双方Logo进行设计。
和需要开发产品的联名相比，如RIO与英雄墨水联名的“墨水味鸡尾酒”，简直“轻而易举”。
02
服装行业的更新速率快
众所周知，服装是一个快速更迭的行业，每一年每一个季度都会有无数的新品新潮流趋势的服饰出现。
快速的更新能为跨界营销提供更多的展示机会，而服装品牌本身也需要不定期的注入大量的新鲜元素，这为跨界合作提供了双方互利共赢的可能。
03
服饰助力品牌年轻化
跨界的本质是在解决品牌现阶段的问题，比如品牌年轻化，用户流量，也可能是应用场景不足等问题。
服装行业作为时尚领域最重要的组成部分，也是最受年轻群体的关注。通过与服装品牌的合作，精准触及年轻受众，对于追求品牌年轻化的传统品牌而言，是最有效的捷径之一。
这也是我们众多国货品牌，在国内达到如此知名度仍然跨界联名服装的原因之一。
04
自带社交属性，易被消费者接受
跨界联名的本质是资源的整合互换，品牌的联名可以帮助品牌双方突破原有的用户圈层，吸引到更多元的消费群体，帮助品牌获得更多潜在客户。
而与服饰的联名不会引起歧义，带来消费者的抵触（比如备受网友热嘲的喜茶与杜蕾斯联名），更利于双方品牌的用户共享。其所自有的社交属性（晒新衣），让人情不自禁发圈晒图，也方便了营销的二次传播。
除此外，与知名服饰品牌的联名，
在其走上国际时装周时，
联名品牌还能进行向国际的传播。
你觉得还有哪些原因呢？快来告诉我们吧~
广州莱佛士设计学院，相关专业：时装营销