卖场是商家和顾客进行交易的地方。服装店铺的卖场，顾名思义，就是适应顾客需要的，能够存放服装的比较大的一个空间。
服装销售经营中所说的“人气”，就是指卖场中的气氛，要使一个卖场有 “人气”，通俗地说要做好两点：要有好的人缘，营业员和顾客要有融洽的交流；二要通过合理的规划和陈列，制造一个生动有趣的卖场，从而吸引顾客上门。
要使卖场吸引顾客，除了离不开漂亮时尚的服装产品，还必须要有一个规划合理的空间。卖场规划合理与否，将直接影响着陈列的效果。如果一个卖场的布局和规划本身就存在严重问题，那么即使产品做得再好，其效果也会大打折扣。
另外，卖场不同于展览会中纯粹用于产品展示的展位，它不仅要体现视觉的效果，同时还要能体现商业的效果。因此在规划卖场时，不仅要考虑卖场的面积和视觉因素，同时还必须考虑营销等方面的因素。只有在一个规划合理的卖场中，服装销售才可能做得更加精彩。
卖场的组成元素，卖场构成有不同的分类方式。根据营销管理的流程进行划分，一般可以将它划分为三个部分：导入部分、营业部分和服务部分。
导入部分，导入部分位于卖场的最前端，是卖场中最先接触顾客的部分。它的功能是在第-时间告知顾客卖场产品的品牌特色，透露卖场的营销信息，以达到吸引顾客进入卖场的目的。
服装是一种日用消费品，顾客很容易进行冲动性的购买。因此专卖店导入部分是否吸引人，规划是否合理，将直接影响到顾客的进店率以及卖场的营业额。导入部分包括店的门头、橱窗、POP看板、陈列台、出入口等元素。
店的门头，店的门头设计通常由服装店铺的品牌标志或图案组成，用以吸引顾客，它是一个服装品牌的名片。橱窗，由模特或其他陈列道具组成一组主题，形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息。陈列台，陈列台也叫流水台，通常放在入口处或店堂的显眼位置。有单个的，也有用两三个高度不同的陈列台组合而成的子母式陈列台。主要用于摆放重点推荐或能表达品牌风格的款式，用些造型组合来诠释品牌的风格、设计理念以及卖场的销售信息。在设有橱窗的卖场里，陈列台起到和橱窗里外呼应的作用，并更多地扮演着直接传递销售信息的角色。在一些没有设立橱窗的卖场中，流水台还要承担起橱窗的些功能。
POP看板，放在卖场入口处，通常用图片和文字结合的平面POP告知卖场销售信息。出入口，由于面积的限制，通常服装店出入口是出口和入口合二为一的。不同的品牌定位，其出入口的大小和造型也有所不同。